行动网路已经彻底改变了我们的生活,大家人手一机,低头族随处可见。如果我们在捷运上、会议室、在餐厅、等结帐时、家裡沙发上….这些日常场景发现自己和身边的人都在不断猛滑手机,那么当媒体接触时间在移转,你的媒体安排和广告支出比例也随之调整了吗?
根据eMarketer研究指出,美国成年人每天花费在行动装置上的时间,从2010年的24分钟,增加至2013年的2小时又21分钟,成长将近六倍。
看到这里,千万别说行动趋势只有在国外才这麽夯!
台湾人最爱玩手机,手机上网时间全球之冠
根据Yahoo奇摩2014 第二季的调查,全台湾有1,370万人使用行动上网,手机上网已佔6成以上人口。每5个人中,就有3人已成为行动一族。许多台湾民众睁开眼的第一件事就是打开手机,上下班通勤玩手机,甚至吃饭配手机,人手一机不离身。
根据市场调查机构Millward Brown在 2014年调查全球37个受访国家或地区的屏幕使用行为中,发现台湾人平均每日花在手机屏幕为197分钟,比全球平均数值高出55分钟,行动上网时间高居世界第一。
使用手机+平板的时间,是接触电视时间的一倍
与各屏幕的消费时间比较,台湾人每日使用桌上型电脑134分钟、接下来才是电视屏幕的125分钟、平板的59分钟。手机和平板合计上网已超越电视接触时间,几乎佔据每天消费者使用屏幕总时间的一半,反映台湾行动上网的高度发展与商机。
若继续往下区隔跨屏幕和单屏幕的使用时间,可以发现手机仍然是台湾人跨屏幕行为中使用时间最长的工具。在手机上网总时间中,台湾人边看电视边滑手机的比例(42%)也比全球平均(37%)来得高,显示台湾人看电视不专心,喜欢一心多用。
2014年,台湾广告主的行动广告投放意愿明显成长
随著行动装置的普及、行动上网的比例增加,手机屏幕佔据消费者大量的媒体使用时间,广告主自然不该错过这项商机。
根据资策会FIND的调查结果显示,投放网路广告的意愿已经超越报纸杂志,成为2014年所有广告类型的第一名,此外,投放行动广告的意愿也大幅增加,接近电视、户外广告与社群广告。
在2013年.纸本广告与网路广告的意愿比例还不相上下;但今年投放纸本广告意愿就面临衰退,投放网路广告意愿则增加到90.7%。再者,在2013年只有60.6%的广告主有意投放行动广告,2014年预估成长到74.6%,是所有成长比例最高的类别。
广告投资比例应追上媒体趋势变化
虽然台湾行动广告的市场趋近成熟,广告主的投放意愿也稳定逐步上升。不过,截至目前为止,台湾在行动装置接触时间与广告预算比是6:1 。相较美国广告主的4:1比例,显示台湾广告主在行动装置广告预算编列上,有更大的成长空间。
建议广告主更积极尝试,在台湾人已大力拥抱行动装置的时代,选择对的广告工具,并且投放广告预算在对的平台,才能更有效地与消费者接触。
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