资讯如何图像化？
简单四步骤，制作吸引的资讯图表
资讯图表（infographics），顾名思义就是将资讯视觉化或图表化，整合文字、图片及设计的内容呈现型式。因为人是影像思考优于文字，因此资讯视觉图表才会这么受欢迎。根据调查资料显示：
·在过去5年内人们上网搜索infographics的数量增加25倍*
·分享资讯视觉图表可以增加12%的网站流量*

如果你所处的产业是需要比较複杂的资讯来沟通与教育，例如新闻传媒、金融、保险、DIY产品等，最适合使用资讯图表，不仅可以让资讯生动活泼引起兴趣，更可以帮助读者容易消化吸收和记忆。

那么，你的内容行销已经采用了以视觉力主导的infographics吗？如果不确定该从何做起，你可以根据以下提供的四步骤，逐步开始创造具高相关价值的资讯图表。

 

步骤一: 建立明确的主题
·首先，要想想你要谈的议题是甚么。对你的消费者而言，是否有高相关度价值？你可以提供目标消费群什么样有用的内容？你是否拥有可靠的研究资料数据来支持你的论点？
·尽量将主题缩小范围，可以用一句不超过10个字的标题列出，例如你要讲的是理财，但理财范围很广，你可以聚焦主题在「退休理财计画」，记住： Less is more. Simple is powerful!

首图为HSBC 针对世界各地的人做的退休生活观点调查的资讯图表，提醒大家应该要及早做退休生活的理财规划。

 

步骤二: 内容编辑，聚焦重点
·<根据经验值，大部分的消费者只会花3分钟的时间浏览一则infographic，因此，不要贪心想要一次讲很多，否则本来是要使资讯简化，结果却是把资讯更複杂化。记住，请把焦点放在重要讯息，捨弃那些不具附加价值的内容。

 

国家地理杂志在报导内容中加上infographic，直接用图像大小呈现内容，没有其它冗长的讯息，让读者可以不到3分钟，就抓到世界人口食用肉品的现况重点
图片来源

 

步骤三: 组织内容，起承转合
·资讯图表是在说故事，以最重要的讯息开头吸引读者的兴趣继续往下看
·以讯息的重要程度来编排内文，引导读者有效率地吸收讯息
·最后有一个总结，帮助记忆重点
·更重要的是记得置入Call To Actions连结，让消费者可以立即采取行动

 

步骤四: 内容设计视觉化
·资讯图表的视觉设计是要用来帮助阅读与记忆，设计元素要跟主题相关，而不是只是放一些漂亮的图片装饰
·排版上有一个主视觉，让内容走文动线清楚、长幼有序
·以直式动线设计为佳，符合电脑或行动装置的阅读方式
·整体用色以同一色系为优，最好不要用超过3个主色

下图 Five Column图表设计公司製作的资讯图表是很好的范例：
1.主题明确，标题置顶简明清楚，引导读者继续往下阅读
2.各类运动数据对齐呈现，透过颜色与形状的一致性来强化读者的阅读动线
3.设计元素与主题相关，不是用来装饰，而是成为图表的一部分辅助说明
4.内文排版整齐乾淨，以等比例区块的方式对齐呈现，并用相同的留白比例分隔，让阅读更顺畅

视觉资讯图表将原本看似生硬的主题讯息，变得生动活泼，进而激起阅读的兴趣。

 

每一种内容的形式都有其特性，要视你的产业及内容来评估其适切性。资讯图表最适用于沟通比较複杂、或生硬枯燥的文字讯息，透过图像或表格来引起注意、强化印象。这些图表不但易于浏览阅读，也易于分享、产生病毒扩散效益，更能提升品牌的领域专业度。

身处资讯爆炸的数位时代，内容可说是以秒杀的速度在产出。内容行销业者的挑战在于，如何协助观看者在最短的时间，就可以抓到你要提供的重点是什么，否则消费者很快就会放弃、转往下一个目标。

何不现在就开始尝试使用资讯图表，提高内容的价值力与影响力？